Netflix akan bermitra dengan Microsoft untuk paket langganan konsumen yang lebih murah, yang untuk pertama kalinya menampilkan iklan.
Microsoft mengkonfirmasi kesepakatan kemitraandengan mengatakan bahwa “sangat senang diberi nama sebagai teknologi dan mitra penjualan Netflix untuk membantu memperkuat penawaran langganan yang didukung iklan pertama mereka”.
Itu terjadi setelah Netflix pada bulan April mengungkapkan bahwa untuk pertama kalinya dalam sepuluh tahun, ia mengalami penurunan besar dalam pelanggan (200.000 orang meninggalkan platform) selama kuartal pertama, dan memangkas ratusan pekerjaan.
Persaingan yang meningkat
Dan yang lebih buruk, Netflix juga memperingatkan pemegang saham bahwa dua juta pelanggan lainnya kemungkinan besar akan pergi dalam tiga bulan hingga Juli.
Raksasa streaming itu juga mengatakan pada bulan April akan memperkenalkan paket langganan baru yang didukung iklan dengan harga lebih rendah untuk konsumen, selain paket dasar, standar, dan premium bebas iklan yang sudah ada.
Dengan demikian, raksasa streaming tersebut bersaing dengan penurunan pelanggan, serta meningkatnya persaingan streaming dari Disney, Apple, Amazon, dan HBO, yang dikatakan memengaruhi prospeknya.
Ini berarti Netflix berjuang untuk mempertahankan laju pertumbuhan yang terlihat selama pandemi. Netflix menambahkan 18,2 juta pelanggan pada tahun 2021, sekitar setengah dari jumlah yang mendaftar pada tahun 2020.
Pada bulan Januari Netflix mengatakan telah mengembangkan basis pelanggan globalnya menjadi total 222 juta pelanggan selama tahun 2021.
kemitraan Microsoft
Di hari Rabu Kata COO Netflix, Greg Peters dia “dengan senang hati mengumumkan bahwa kami telah memilih Microsoft sebagai mitra penjualan dan teknologi iklan global kami.”
“Microsoft memiliki kemampuan yang telah terbukti untuk mendukung semua kebutuhan periklanan kami saat kami bekerja sama untuk membuat penawaran baru yang didukung iklan,” kata Peters. “Lebih penting lagi, Microsoft menawarkan fleksibilitas untuk berinovasi dari waktu ke waktu baik dari sisi teknologi maupun penjualan, serta perlindungan privasi yang kuat bagi anggota kami.”
“Ini masih sangat awal dan kami harus bekerja keras,” tambah Peters. “Tapi tujuan jangka panjang kami jelas. Lebih banyak pilihan bagi konsumen dan pengalaman merek TV premium yang lebih baik daripada linier bagi pengiklan. Kami senang bekerja sama dengan Microsoft saat kami menghidupkan layanan baru ini.”
Mikhail Parakhin dari Microsoft, pengalaman web presiden, mengatakan semua iklan yang ditayangkan di Netflix akan tersedia secara eksklusif melalui platform Microsoft.
“Ini adalah hari besar bagi Netflix dan Microsoft,” kata Parakhin. “Kami senang dapat menawarkan nilai premium baru ke ekosistem pemasar dan mitra kami sambil membantu Netflix memberikan lebih banyak pilihan kepada pelanggan mereka.”
Pengembangan dengan Microsoft menarik mengingat Netflix menjalankan layanan streamingnya di AWS.
Netflix pada Januari 2016 telah menyelesaikan migrasi cloud ke Amazon Web Services (AWS), dan telah menutup pusat data terakhirnya yang tersisa.
Tidak ada kabar saat ini tentang berapa harga paket langganan baru yang didukung iklan dari Netflix.
Penghematan biaya
Ada sedikit keraguan bahwa Netflix berusaha mempertahankan dan meningkatkan aliran pendapatannya, dan berfokus pada biaya.
Kedatangan paket berlangganan yang didukung iklan adalah bagian dari proses itu.
Pada bulan Maret, Netflix menaikkan harga di beberapa negara, termasuk Inggris dan Irlandia, untuk kedua kalinya dalam waktu kurang dari 18 bulan.
Latihan pemotongan biaya lainnya adalah menghentikan pengguna berbagi kata sandi mereka dengan keluarga dan teman.
Pada bulan Maret tahun lalu Netflix memperingatkan sedang menguji kata sandi akun, karena berusaha untuk menekan masalah kehilangan pendapatan dari berbagi kata sandi.
Kemudian pada Maret 2022, Netflix mulai menguji alat baru untuk menindak berbagi kata sandi antara orang yang tidak tinggal di rumah yang sama.
Raksasa streaming mulai menguji penumpasan di tiga negara, yaitu Chili, Kosta Rika, dan Peru.
Skema ini juga pasti akan diperluas, setelah dikatakan “fokus lain adalah cara terbaik untuk memonetisasi berbagi – 100 juta lebih rumah tangga menggunakan akun rumah tangga lain. Ini adalah peluang besar karena rumah tangga ini sudah menonton Netflix dan menikmati layanan kami.”
